New York donne aux sociétés crypto agréées jusqu’au 10 mai 2027 pour encadrer leurs publicités, des promesses « sans frais » aux influenceurs qu’elles rémunèrent

Le régulateur financier de New York précise à quoi doit ressembler une publicité crypto honnête. Le Department of Financial Services, dirigé par la surintendante par intérim Kaitlin Asrow, a publié jeudi des lignes directrices destinées aux sociétés de monnaie virtuelle qu’il agrée, et attend d’elles qu’elles mettent ces mesures en place d’ici le 10 mai 2027.

Les sociétés doivent disposer de règles internes empêchant tout contenu faux ou trompeur dans leur marketing, a rapporté The Block. Les publicités ne doivent pas être trompeuses ni contenir d’affirmations exagérées, une société ne peut pas annoncer des échanges « sans frais » en passant sous silence d’autres coûts, et les sociétés doivent indiquer si les personnes livrant des témoignages ont été rémunérées. Chaque société doit se doter d’une structure de contrôle avec des rôles clairement attribués en matière de publicité.

Selon Cryptopolitan, les sociétés doivent être en mesure d’étayer chaque affirmation, identifier la société agréée à l’origine de chaque publicité, contrôler leurs partenaires externes, y compris les influenceurs qu’elles engagent, et surveiller les personnes qui font un usage abusif de leur marque. Les politiques doivent être réexaminées chaque année et seront examinées lors des contrôles de conformité.